Formas baratas y fáciles de empezar

Formas baratas y fáciles de empezar

En mi época, todo el contenido online estaba basado en texto. Si tenías dos .GIF animados en un sitio web, tenías que esperar 30 segundos para que el sitio se cargara. Cuatro .jpgs en un sitio bloquearían tu navegador. Estábamos agradecidos cuando los posts eran sólo palabras! No nos quejábamos de la «estimulación visual» o de la «variedad de contenidos» en aquel entonces, déjame decirte.

Por supuesto, también nos vestimos así:

Así que tal vez no lo hicimos todo bien. Para bien o para mal, los primeros días de Internet ya pasaron, y los consumidores modernos quieren contenido de video. Más de la mitad de la gente en línea ve videos diariamente. Y no sólo ven videos de gatos y clips de Jimmy Fallon: 59% de los ejecutivos dicen que si el texto y el video están disponibles sobre el mismo tema, prefieren el video. Y el 54% de los altos ejecutivos comparten semanalmente con sus colegas videos relacionados con el trabajo.

Es muy probable que tu público objetivo quiera contenido de video. Las marcas que crean videos útiles y atractivos superarán rápidamente a sus competidores que no lo hacen. Por lo tanto, tanto si su marca vende cochecitos de bebé como soluciones SaaS de nivel empresarial basadas en la nube, tiene sentido entrar en el vídeo.

Concedido, el vídeo puede ser complicado y caro. Puedes gastar miles de dólares en equipos, contratar a alguien para que filme y edite el producto final, o convertir tu sala de conferencias en un estudio de televisión en pleno funcionamiento. Pero no hay necesidad de ir tan lejos para ver si el video se ajusta a tu estrategia de contenido.

Aquí hay cuatro formas baratas de empezar con la comercialización de contenidos de video. Pero primero:

Haz que el video sea parte de tu estrategia de marketing de contenidos

No practiques actos de video al azar. Al igual que con todo su contenido, su vídeo debe encajar en su estrategia de marketing de contenido. Eso significa que cada video debe tener un objetivo claro en mente, un plan de amplificación y una forma de medir el éxito. Tenga en cuenta las preguntas básicas de cualquier creación de contenido:

  • ¿Para quién es esto?
  • ¿Por qué deberían verlo (lo que hay para ellos)?
  • ¿Cómo lo encontrarán?
  • ¿Qué quiero que hagan después de que lo vean?

Asegúrate de responder a las cuatro preguntas antes de empezar a planificar el contenido del vídeo. Una vez que tengas tu estrategia bien definida, puedes usar estas técnicas para empezar a crear un vídeo sin que se te suba el presupuesto.

Vídeos de presentación de diapositivas

La forma más fácil de crear contenido de video no requiere ninguna configuración de cámara, ningún talento de actuación, y una mínima inversión inicial. Los videos de presentación de diapositivas combinan imágenes fijas con efectos de transición y texto superpuesto. Son sencillos de hacer, pero sorprendentemente versátiles y convincentes. La forma más simple de empezar es con el creador de presentaciones de diapositivas de Facebook. Es una buena manera de experimentar con la forma y también crear algunos anuncios convincentes de Facebook.

Una vez que conozcas lo básico, hay muchas herramientas baratas que pueden crear algunos videos sorprendentemente versátiles. Opciones como Moovly y Animoto ofrecen todo, desde imágenes de archivo hasta música de fondo con licencia por una cuota mensual nominal. Aquí hay una muestra de cómo una infografía puede convertirse en una convincente presentación de diapositivas animadas con Animoto:

Video en vivo

Una vez que estés listo para ser más dinámico con tu contenido de video, puedes sumergirte en la transmisión de video en vivo. Las barreras de entrada son menores para el vídeo en directo que para el vídeo pregrabado; la gente espera que las transmisiones sean informales, de baja fidelidad y sin interferencias.

Todo lo que necesitas para la transmisión en vivo es un teléfono inteligente y una buena conexión a Internet. Y, por supuesto, una idea convincente para lo que vas a transmitir. Aquí hay algunos tipos de contenido que se adaptan bien a la plataforma:

  • Visitas entre bastidores de sus instalaciones
  • Demostraciones de productos
  • Entrevistas en vivo en eventos
  • Sesiones de preguntas y respuestas donde se toman las preguntas del público

Sólo recuerda anunciar tus transmisiones en vivo con anticipación, para que tengas tiempo de construir una audiencia. Y es una buena idea tener un socio que trabaje entre bastidores para estar al tanto de los comentarios y monitorear la respuesta de la audiencia.

Si usas Facebook para transmitir, obtendrás una versión guardada del video que podrás promover aún más a aquellos que se lo perdieron en vivo.

Vlog

El siguiente nivel de creación de video es crear video pulido, editado, que puede o no ser guionado. Un «vlog» es el ejemplo más informal de este tipo de contenido. Los vlogs suelen consistir en una o dos personas dirigiéndose a una sola cámara, con algunas ediciones y efectos añadidos a posteriori. Piensa en un vlog como una entrada de video blog, contenido que podría cubrir los mismos temas que tu contenido escrito, pero de una manera más visualmente convincente.

Puedes crear un vlog con nada más que una cámara de teléfono inteligente o una webcam de portátil. Pero vale la pena invertir un poco en la iluminación, la cámara y el micrófono para obtener un producto final de aspecto más profesional. Por ejemplo, este es uno de los primeros vlogs que hicimos para Contenidos el BarcoMarketing, usando una cámara web e iluminación natural:

Y aquí hay una más reciente, usando una cámara montada en un trípode, algunas luces y micrófonos de solapa:

Hay una marcada diferencia en la calidad del video, con una mínima inversión en equipo.

Vídeos de demostración

Este tipo de vídeo puede hacerse con la misma configuración que se utiliza para un vlog: una cámara de calidad decente y unas cuantas luces es todo lo que necesitas. Pero en lugar de centrarse en la gente que lee el contenido, un vídeo de demostración o de explicación se centra en demostrar un proceso o dar un «cómo». Si su oferta de productos se presta a la demostración, es fácil crear un vídeo convincente que se vea.

Por ejemplo, aquí tenemos un video hecho prácticamente sin presupuesto y con un poco de post-producción que actualmente tiene casi 40 millones de vistas en YouTube:

El canal de YouTube de Tasty también tiene grandes ejemplos de este tipo de vídeo. Usan una edición inteligente y a intervalos para videos de recetas rápidas, y han ganado más de 3 millones de suscriptores:

Las soluciones menos fáciles de demostrar (como, por ejemplo, el SaaS basado en la nube) pueden seguir utilizando un formato similar, con una explicación en lugar de una demostración. Sólo asegúrate de que tu video tenga estos fundamentos básicos:

  • Que sea breve (menos de cinco minutos)
  • Manténgalo práctico y útil
  • Asegúrate de que es comprensible sin sonido (el 85% de los vídeos de Facebook se ven en silencio)

Luces (opcional), Cámara (opcional), Acción (requerida)!

El video se está comiendo rápidamente la Internet. A medida que las conexiones móviles se aceleran y las tapas de datos se van eliminando, sólo se hará más popular. Es probable que su público objetivo ya esté buscando contenido de vídeo sobre su industria.

No necesitas una inversión sustancial para probar el video. Empieza despacio, con presentaciones de diapositivas que no requieran ninguna habilidad o equipo especial. Pruebe el video en vivo para un próximo paso de bajo riesgo. Una vez que hayas perfeccionado tus habilidades y estés listo para hacer inversiones menores, puedes pasar a contenido con guión y editado como vlogs y videos de demostración.

Aprende más sobre la creación de contenido de vídeo convincente en nuestra entrevista con el Director Creativo de Marketing de Cisco, Tim Washer.